かつては紙媒体の新聞が定期購読市場を独占していましたが、今ではオンライン・ニュースやデジタル定期購読に押され、その収益は激減しています！その収益は、オンラインニュースやデジタル購読によって大打撃を受けています。新聞各社がデジタル購読に大きな賭けに出る中、過去の大手が競争に勝ち残るために獲得した戦略とは？
今月、英国の予算でデジタルコンテンツに対する読書税が廃止されました。発表内容は極めて控えめで、雑誌、オーディオブック、電子雑誌、電子書籍、オンライン新聞などのオンライン・テキスト・コンテンツから20% VATが撤廃されました。
印刷出版物は1973年以来、"知識に対する税金 "を投げかけてVATを逃れてきましたが、2018年11月にそれぞれの税金の引き下げが発表されました。EUの多くの国は税率を一桁に引き下げることを選択しましたが、英国はすべての税金を切り捨て、年間約2億1000万ポンドが付加価値税として徴収されなくなったのです。
この権利放棄のタイミングは、オンラインで 予約購読者数 は、印刷部数の減少に対する解決策として新聞社に検討されています。2010年以降、新聞の推定発行部数は半減しており、その損失を補うため、多くの大手新聞社がペイウォールを検討しています。それでも、出版社はこのアイデアを取り上げることに遅れをとっており、業界は利用ベースの価格設定による収入が最も少ないと宣言しています。
オンライン新聞の購読料は、はるか昔にさかのぼります。USAトゥデイは、開花しつつあるオンライン出版物に読者から料金を徴収した最初の企業で、月額12.95ドル、3時間のアクセス権付きでした。追加の利用には、1時間あたり$2.5が課金され、これが利用量に基づく最初の価格モデルでした。4ヵ月後に購読者数が1000人に達したため、ペイウォールを廃止。一方、ウォール・ストリート・ジャーナルは1年後にこの分野に参入し、現在もペイウォールを維持しています。ウォール・ストリート・ジャーナルは、アメリカのビジネス・エリートをターゲットにしており、その購読者のほとんどは企業がスポンサーとなっています。ほとんど利益が出ないこともある中、ジャーナルは現在も同じモデルで運営されていますが、インターネットが始まったばかりの頃は好調でした。
2011年、ニューヨーク・タイムズは新しいタイプのペイウォールを設置しました。それは 従量制サブスクリプション 毎月20本の記事を購読料なしで読むことができます。ニューヨーク・タイムズは、以前にも定期購読サービスを開始し、終了しています。オンライン決済を処理するための優れたテクノロジーと幅広いマルチメディア・コンテンツにより、ニューヨーク・タイムズはこのトレンドを復活させました。
英国では、インディペンデント紙が先駆的な存在です。 オンライン新聞 2016年3月振り返ってみると、インディペンデント紙の毎日の読者数は英国内で数万人程度でしたが、現在では毎日数百万人の閲覧が記録されています。最初の3ヵ月間は月額3ポンド（約8,000円）の紹介購読を提供。その後、購読料は月額8.99ポンドにアップし、広告なしのプレミアム体験を提供。また、電子書籍やイベントへのアクセスも追加料金なしで利用できるのが魅力。
タイムズ』紙では、紙媒体の定期購読者数が4分の3を超えたと報じられています。 デジタル新聞の購読者30万人.これは、ペイウォールのコンセプトを採用してから約10年後の2019年8月に起こりました。料金は月額26ポンドで、ユーザーはフルアクセスでオンラインコンテンツを楽しめます。入門的な購読料は1週間で1ポンド、つまり8週間プラン。この2つとは別に、1週間50ポンドで年間26ポンドの学生向けパッケージも提供。また、登録制のアクセス・プログラムもあり、週1回、好きな記事を2本まで無料で読むことができます。試算によると、購読料が変更されなければ、タイムズ紙は新減税で2000万ポンドの収入増になるとのこと。
テレグラフ紙は2019年末に数字を開示。デジタル版の購読者数は42万人で、印刷版の購読者数を大きく上回っています。紙媒体の購読料は週11.50ポンドですが、デジタル版は週2ポンド。ポンドの追加料金でスポーツ欄にもアクセスでき、こちらも非常にお得。
フィナンシャル・タイムズのオンライン購読者数は80万人で、これは読者全体の約70%に相当します。国際的な読者層が改善された後、現在では国際的な読者層は約 読者の65%.
Guardianは異なるモデルで、ペイウォール構造から外れることを選択しました。広告付きの無料コンテンツを提供し、広告なしの体験を望む人は、月額5.99ポンドを支払うことでそれを得ることができます。紙媒体とオンラインを合わせて購読する場合は、月額21.99ポンド。ユーザーからの寄付も受け付けており、2016年3月以来、約100万人のユーザーが利用しています。驚くべきことに、ガーディアン紙の発行部数は最低で、週刊読者数は520万人。
世界各国の出版社も、オンライン購読の増加に伴い、同様の成長戦略をとっています。ドイツのBild、スウェーデンのAftonbladet、フランスのLe Mondeなどがこのような成長モデルに従っています。しかし、ワシントン・ポスト紙、ウォール・ストリート・ジャーナル紙、ニューヨーク・タイムズ紙が合わせて500万以上のオンライン購読を記録しているのはアメリカです。
新聞は他の多くの商品以上に、ライフスタイルや興味を反映します。メディア発行者はこの重要な側面を理解し、利用状況に応じた価格を取り入れる時期に来ています。そうすることで、読者は購読に自由を感じられるようになり、面倒で不満足な購読に巻き込まれることもなくなるでしょう。
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